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溢价9000倍疯狂的商标拍卖!这次谭鱼头再创历史?

关键词:商标拍卖哪里最好

日期:2021-09-15 09:59作者:admin
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  阿里拍卖平台信息显示,成都谭鱼头投资股份有限公司名下 49个商标专有权将于2021年5月1日10时至2021年5月2日10时止进行公开拍卖。

  本次拍卖中,商标包括谭鱼头文字及图形商标,还有TANYOTO、谭怪、巴椒渔府等商标以及多个其他图形商标。49个商标中有6个商标处于正在续展中。

  谭鱼头是四川火锅界的老大哥,若其创始人没有因资金断裂问题暴雷,海底捞真的不一定能成为千亿市值的火锅龙头企业。

  谭鱼头1996年创立后,口味广受欢迎,扩张迅速;1998年走出四川,连锁店开遍全国,最多时共有100家连锁店,在国内大中城市的市占率超90%。围绕餐饮主业,还发展了食品研究所、烹饪学院、物流、配送中心等产业。巅峰时期公司市值超百亿,谭鱼头品牌价值超8亿。

  2016年成都谭鱼头投资股份有限公司因债务问题被申请破产清算,但其有形资产无法足额偿还,才有了如今这场拍卖。虽然商标被拍卖对企业创始人来讲是很大的遗憾,但从经济价值来讲,商标关键时刻对清偿债务还是很有帮助的。

  根据以往拍卖数据,知名度越高的商标。拍卖溢价越高,即便一些不知名的商标,拍出高溢价的情况也是常事。

  广东银一百创新铝业旗下的“金一百”、“银一百”等35件商标,起拍价50万,成交价502万,溢价超9倍

  温州古拉迪卡服饰有限公司一件名为“Gladka”的商标,起拍价5元,成交价45305元,溢价9000倍

  温州市伊蕾愉涵鞋业“卓莱诗Z’ orrassy”、伊蕾贝特、鑫灿鸿、YILEBATE4件商标,起拍价3元,成交价65203元成交,溢价超2万倍!

  从以上案例看,商标拍卖的溢价确实够疯狂,上述企业并非均是具备全国知名度的,但拍卖成交价显示出市场对一些具备潜在价值商标的追捧。但这些商标真的值那个价吗?现在商标注册这么方便,自己300块随便就能注册,何必花大钱买这么破产企业的商标呢?

  这个事情,我们可以用经济学的供需关系来理解。在经济学中,商品的价格是由它的供给和需求决定的。假定市场上商标供给数量不变,需求上升时,价格上升。

  现实情况下,当前我国商标注册总量不断上升(供给量),但商标注册、审批时间长且有驳回风险,商标取个好名字也越来越困难。新注册商标的价值培育周期长,企业经营成本高。

  可现如今企业开展经营,没有商标举步维艰,稍有不慎便有侵权风险,企业对好商标、有价值潜力的商标,需求是很大的。

  那些拍卖的商标,虽然企业已破产,但商标的无形价值没有完全丢失。通过拍卖取得商标权后,获得商标成功率高。这对企业的经营效率提升非常有帮助,取得商标后企业可迅速围绕商标打造品牌,若成功取得消费者认可,经济效益将非常可观。

  对破产企业来讲,商标拍卖溢价往往比有形资产更高,对清偿债务是很好的选择。这次,谭鱼头的商标拍卖,你认为成交价相对起拍价,会溢价多少呢?